Vous cherchez à rentabiliser vos campagnes en ligne ? Commencez par explorer Microsoft Advertising. Anciennement Bing Ads, ce service permet de diffuser vos annonces sur Bing, Yahoo, MSN et d’autres sites partenaires. Moins de concurrence, un coût par clic souvent plus bas et une audience différente de celle de Google. L’article vous montre comment ça fonctionne, comment bien l’utiliser et comment éviter de gaspiller votre budget.
Comprendre Microsoft Advertising
Qu’est-ce que Microsoft Advertising ?
Microsoft Advertising est la plateforme publicitaire de Microsoft, qui permet de diffuser des annonces sponsorisées sur son moteur de recherche Bing ainsi que sur son réseau de partenaires, appelé Microsoft Advertising Network. Cette solution de publicité en ligne offre aux annonceurs la possibilité de placer leurs annonces auprès d’un public actif, souvent négligé par Google Ads.
Que vous soyez une petite entreprise ou un grand groupe, Microsoft Advertising permet de lancer des campagnes publicitaires ciblées en fonction de mots clés, de la localisation, de l’appareil utilisé, et même de l’heure de la journée.
Où Microsoft fait-il de la publicité ?
Microsoft ne se limite pas à Bing. Vos annonces peuvent aussi apparaître sur :
Ce réseau s’étend à des plateformes partenaires utilisant la technologie Microsoft pour l’affichage publicitaire, ce qui permet d’atteindre une audience habituellement différente de celle de Google.
Qu’est-ce que le Microsoft Advertising Network ?
Le Microsoft Advertising Network est l’écosystème qui regroupe les différents canaux où vos annonces peuvent s’afficher. Il comprend Bing, Edge, Yahoo, MSN, ainsi qu’un large éventail de partenaires. L’un des avantages de ce réseau est sa capacité à atteindre une audience souvent plus professionnelle, plus mature et avec un pouvoir d’achat supérieur.
Avec Microsoft Advertising, vous avez accès à un réseau publicitaire fort, intégré à l’écosystème Windows et aux outils comme Microsoft Office, ce qui le rend particulièrement efficace pour cibler certains profils.
Pourquoi choisir Microsoft Advertising ?
Les avantages par rapport à d’autres plateformes
Microsoft Advertising offre plusieurs avantages :
- Un coût par clic (CPC) souvent inférieur à celui de Google Ads.
- Moins de concurrence sur les mots-clés.
- Des outils puissants pour la gestion des campagnes.
- Une intégration naturelle avec les produits Microsoft.
Cela se traduit par une rentabilité plus élevée, surtout pour les annonceurs qui ciblent des niches spécifiques ou un public B2B.
Le potentiel de Bing et du Microsoft Search Network
Ne sous-estimez pas Bing, même s’il ne détient qu’une part modeste du marché de la recherche, il attire plus de 500 millions d’utilisateurs dans le monde chaque mois. En France, Bing représente une alternative sérieuse pour toucher une audience plus mature, fréquemment oubliée par les marketeurs.
Fonctionnalités susmentionnées à connaître
Parmi les fonctionnalités à ne pas négliger :
- Le ciblage démographique avancé.
- Les extensions d’annonces (liens annexes, lieux, appels).
- Le rapport de performances détaillé.
- La gestion des règles automatiques pour optimiser les budgets.
Ces outils permettent une gestion fine et réactive de vos campagnes, pour une meilleure efficacité publicitaire.
Microsoft Advertising vs Google Ads : quelles différences ?
Ces deux plateformes fonctionnent selon un modèle similaire :
- Enchères sur les mots clés.
- Ciblage précis.
- Budget quotidien.
- Annonces textuelles ou visuelles.
Mais quelques différences peuvent influencer votre choix.
1. Audience et part de marché
- Google Ads touche une audience plus large (environ 90 % de part de marché).
- Microsoft Advertising vise une audience souvent plus âgée, plus professionnelle et avec un revenu plus élevé. Idéal pour du B2B ou des produits à panier moyen ou haut.
2. Coût par clic (CPC)
- Sur Microsoft Advertising, le CPC est généralement 20 à 30 % moins élevé.
- Moins de concurrence sur les mots clés, donc meilleur retour sur investissement potentiel si vous ciblez bien.
3. Réseau de diffusion
- Google Ads diffuse sur Google, YouTube, et un réseau partenaire énorme.
- Microsoft Advertising couvre Bing, Yahoo, MSN, Outlook.com, Edge, et des sites tiers via le Microsoft Advertising Network.
4. Interface et outils
- Les deux plateformes proposent des outils comparables (ciblage, planificateur de mots clés, suivi des conversions).
- Microsoft permet d’importer facilement vos campagnes Google Ads, ce qui simplifie la transition ou l’utilisation en parallèle.
5. Support client
- Microsoft est souvent plus accessible et réactif pour les PME, avec un vrai support humain via chat ou téléphone.
- Google offre un support plus limité, sauf pour les gros budgets.
| Critère | Microsoft Advertising | Google Ads |
|---|---|---|
| Audience | Moins large, plus qualitative | Très large, grand public |
| Coût par clic | Plus bas | Plus élevé |
| Réseau de diffusion | Bing, Yahoo, partenaires | Google, YouTube, sites partenaires |
| Interface | Similaire, import facile | Plus complète, mais plus complexe |
| Support client | Réactif et accessible | Variable selon les comptes |
Utilisez les deux plateformes si votre budget le permet. Google pour la visibilité, Microsoft pour la rentabilité.
Combien coûtent les publicités sur Microsoft Advertising ?
Le coût des publicités sur Microsoft Advertising dépend de plusieurs facteurs comme le secteur d’activité, les mots-clés ciblés, le niveau de concurrence et vos paramètres de campagne.
La plateforme fonctionne sur un modèle d’enchères, similaire à celui de Google Ads, où vous définissez un coût par clic (CPC) maximum.
En moyenne, les annonceurs constatent que le CPC sur Microsoft Advertising est inférieur de 20 à 35 % à celui de Google, ce qui en fait une option très compétitive pour les petites entreprises.
Vous pouvez définir un budget quotidien, ajuster vos enchères automatiquement selon les performances, ou encore utiliser les outils de prévision pour anticiper les coûts et les résultats.
Connexion et création d’un compte Microsoft Advertising
Pour commencer, rendez-vous sur le site de Microsoft Advertising. Vous pouvez vous connecter avec un compte Microsoft existant ou en créer un nouveau. L’interface vous guide pas à pas dans la création de votre première campagne publicitaire.
Une fois connecté, vous aurez accès à un tableau de bord complet pour créer vos groupes d’annonces, définir vos mots-clés, choisir vos audiences et planifier vos budgets.
Choisir les bons mots-clés et les types de campagnes
Le choix des mots-clés est important. Microsoft propose des outils intégrés pour analyser les volumes de recherche sur Bing et identifier les termes les plus rentables. Il existe différents types de campagnes :
- Réseau de recherche uniquement.
- Réseau de recherche avec partenaires.
- Campagnes Shopping (pour e-commerce).
Chacune de ces catégories répond à des objectifs précis, que ce soit pour générer du trafic, des conversions ou simplement de la visibilité.
Comprendre le coût des publicités sur Microsoft Advertising
Le coût varie selon le secteur, les mots-clés choisis et la concurrence. Il fonctionne selon un système d’enchères. Vous définissez un budget quotidien et un coût par clic maximum. En général, les CPC sont 20 à 35 % moins chers que sur Google Ads.
Des outils permettent de simuler les offres pour évaluer le budget nécessaire à vos campagnes.
Optimisation avec les données de performance
Microsoft fournit des données de performances détaillées : taux de clic, taux de conversion, coût par acquisition, etc. Ces données vous permettent d’ajuster vos campagnes en temps réel.
Utilisez les rapports personnalisés pour identifier ce qui fonctionne et ce qui mérite d’être ajusté.
Utilisation des règles automatiques
Les règles automatiques sont très utiles pour gagner du temps. Vous pouvez par exemple :
- Activer ou désactiver une campagne à certaines heures.
- Ajuster les enchères en fonction des performances.
- Envoyer des alertes par e-mail en cas de dépassement de budget.
Ces automatismes vous permettent de mieux contrôler vos campagnes, sans y passer trop de temps.
Outils et plateformes utiles pour les annonceurs
Outils de gestion disponibles sur la plateforme
Microsoft Advertising propose plusieurs outils pour faciliter la gestion :
- Planificateur de mots-clés.
- Import Google Ads (pour copier vos campagnes existantes).
- Éditeur Microsoft Advertising (pour gérer vos campagnes hors ligne).
Ces fonctionnalités simplifient la configuration et le pilotage de vos campagnes.
Intégration avec d’autres sites web et services
La plateforme permet également une intégration fluide avec votre site web via des balises de suivi (UET tag) pour suivre les conversions. Vous pouvez aussi connecter des outils comme Google Analytics ou CRM pour un suivi encore plus précis.
Gérer les paiements et les cartes de crédit
Le paiement s’effectue par carte bancaire, avec plusieurs options de facturation :
- Paiement manuel (prépayé).
- Paiement automatique.
- Possibilité de lier plusieurs cartes de crédit à un même compte.
Une gestion souple et sécurisée qui s’adapte aux besoins des professionnels.
Support et assistance pour les utilisateurs
Comment contacter le support client de Bing Ads ?
Si vous avez besoin d’aide pour votre compte Microsoft Advertising (anciennement Bing Ads), plusieurs canaux sont disponibles :
- Par chat : le moyen le plus rapide. Accessible 24/7 depuis la plateforme. Une fois connecté à votre compte, cliquez sur Aide puis Chat maintenant.
- Par téléphone : en France ou en Europe, les horaires varient. Depuis les États-Unis, le support est disponible du lundi au vendredi, de 6 h à 18 h (heure du Pacifique), au 800‑518‑5689.
- Par X (anciennement Twitter) : envoyez un message à @MSFTAdsSupport. L’équipe est active du lundi au vendredi, de 8 h à 20 h (heure GMT).
- En prenant rendez-vous sur le site officiel, vous pouvez planifier un appel avec un conseiller pour discuter de vos campagnes.
- Via le centre d’aide : vous y trouverez des tutoriels, des réponses aux questions fréquentes et un forum utilisateur.
Commencez toujours par le chat : il est réactif, direct et disponible en continu. Utilisez le téléphone si votre problème est urgent et nécessite une action immédiate.
Besoin d’aide et remarques fréquentes
Si vous avez besoin d’aide, la FAQ couvre la plupart des questions techniques, de la gestion des campagnes aux problèmes de paiement. Des remarques d’utilisateurs sont aussi disponibles pour apprendre des expériences des autres annonceurs.
Accès à la page d’accueil et ressources utiles
La page d’accueil Microsoft Advertising propose :
- Des webinaires gratuits.
- Des guides détaillés.
- Des mises à jour sur les nouvelles fonctionnalités.
C’est le point de départ idéal pour vous former ou approfondir vos connaissances.
Microsoft Advertising ne remplace pas Google Ads, mais il mérite clairement une place dans votre stratégie. La plateforme est simple à prendre en main, bien équipée et souvent moins chère. Vous pouvez lancer vos campagnes, suivre les résultats et ajuster facilement votre budget, même sans être expert.
En diffusant vos annonces sur Bing, Yahoo et d’autres sites partenaires, vous touchez une audience différente, généralement plus ciblée. Avec les bons réglages, les mots-clés, les règles automatiques, le suivi des performances, vous avez tout ce qu’il faut pour gagner en visibilité sans exploser vos coûts.
